IDEA大奖：以设计力赢未来的竞争

【导读】由商业周刊和美国工业设计师协会(IDSA)共同创立的IDEA大奖，一直被视为极具声望的工业设计学术大奖。                                

“太高兴了，祝贺我们又一次获得了国际重量级大奖!”7月28日，当华硕光存储台北设计师陈冠廷发来SDRW-0804P获得美国IDEA大奖的喜讯时，中国业务产品总监高勇兴奋的从椅子上跳了起来。                                

由商业周刊(Business                                Week)和美国工业设计师协会(IDSA)共同创立的IDEA大奖，一直被视为极具声望的工业设计学术大奖。8月27日，华硕的设计师们就要赶往华盛顿特区的马里奥特大酒店参加颁奖典礼。对华硕来说，这是一种荣耀，能在29个参赛国的1380件作品中脱颖而出，其难度可想而知。                                

“经过了德国iF大奖、德国红点大奖和这次的美国IDEA大奖之后，我们终于可以说，华硕的工业设计实力不仅是区域级的，也是世界级的。”高勇说，这不是一时的炫耀，而是华硕决心依靠工业设计力赢取未来的一种谋略。                                

为明天而布局                                

近年来，工业设计逐渐成为全球一流科技厂商的竞技场，美国、日本、欧洲、韩国、台湾等五大地区的厂商，都把工业设计大奖看作赢得未来的一种信号。这一点在今年的德国iF、红点乃至美国IDEA大奖的角逐中，表现的尤为明显。                                

商业周刊曾在一份特别报道中表示:在各大公司由前两年的压成本求生存转向今天的侧重战略发展的过程中，工业设计正在发挥着至关重要的作用。                                

没有硝烟，却决定未来的成败，工业设计担此重任不是没有理由。                                

据商业周刊报道，过去美国科技厂商紧握研发设计、将制造外移，但近年单靠自己的研发，再也负荷不了快速变化的全球市场，为了求成本、抢速度，美国企业不但将生产制造外移，就连设计研发也不得不委外。现在，美国有70%的PDA、65%的笔记型电脑、30%的数码相机、20%的手机都是委外设计，这每一个数字的增加，都是台湾厂商机会的扩大。                                

但台湾同行也并非没有忧虑。作为全球最大的工业生产基地，台湾OEM厂商正在身受同质化和低利润的煎熬。没有核心技术，未来必将成为别人的制造机器。因此，以华硕为代表的台湾厂商之所以在国际设计大奖中越来越活跃，正是为了赢得未来的竞争而布局。                                

在原创中突破                                

工业设计不仅是外观设计方面的考虑，它评价的很多。拿美国IDEA大奖来说，评委会的评价就有五项标准，分别是:设计的创新性、对使用者的益处、对顾客的益处、外观与材质，以及工作时对环境的影响。一个产品设计的好不好，对使用者来说是一个综合的感受，包括外观、功能、应用舒适性、使用自由性比如便携等，会考虑很多方面。                                

华硕的设计一直强调一种无法抄袭的“原创性”。以SDRW-0804P为例，其设计师陈冠廷认为，之所以获得IDEA大奖，正在于对“模子”概念和形象的运用。“模子”本是一种工业制造方法，华硕大胆将其应用到大众消费电子产品的设计上，通过为这台「数字复制装置」赋予大家熟知的「机械复制装置」的形象来诠释这项概念，就是想告诉用户，它将是一款造型精美、使用舒适、功能强大的产品，就像“模子”一样精确、细腻。                                

为了营造这个意象，SDRW-0804P从选材到工艺都经过精心的规划。整个外壳采用铝合金喷砂工艺，不仅能强化模子的意象，更能拥有轻巧耐用的材质。唯独中央留出一块盘片状的钻石切割凹槽，一方面表现其细腻的刻录能力，一方面也让用户注意此区域可在刻录时暂时放置盘片。而工艺上，将机种、型号、条形码等予以工业设计中的“凹刻”工艺，产生出一种别致的细腻。另外，开仓键与四角的螺丝顶盖都精心处理成相同的钻石切割质感，从而维持纯净而优雅的整体美感。                                

所以，IDEA的评委们最终给SDRW以这样的评价:大胆运用创新的工业设计理念，使这款产品获得了精美、自由、和谐的使用感受。以至于商业周刊评论说:受奖者所研发的新产品已经超越了现有品牌的限制，提供给消费者最大的产品选择价值。                                

有准备的去赢                                

为了验证每一个创意和设计都是成功的，华硕的高层会在每一个作品走出实验室之后，都拿着它亲自飞往世界各地，去参加各种评测和评选，去验证自己的想法。                                

以超薄王SDRW-0804P为例，高勇介绍说，它是在前一款超薄SCB的基础上，进一步优化设计而来的，华硕的副董事长、产品总监先后拿着它参加过全球10多家评选，并最终赢得了德国iF、德国红点和美国IDEA等国际权威大奖。在中国，参加的专业评测也有20多家，也都是家家获奖。                                

这么多成就，与华硕对工业设计的专注是分不开的。华硕有一支像个小型联合国的设计团队，有台湾囡仔，ABC，欧洲人……而且平均年龄仅29岁，华硕创意启迪这样的组合，希望她能拥有不同文化背景的思维，以获得真正的原创。同时，华硕还有自己的产品实验室，还在台北专门建造了自己的噪音室，以设计真正安静的光存储。                                

在外人眼中，也许没有哪家厂商像华硕这样把获奖看得如此重要，并且抱着非同一般的激情。他们设计每一件作品，都力求完美;他们不断把作品从台北实验室送往世界各地，又从世界各地把金灿灿的奖杯运回台北……也许外人仅以为他们喜欢炫耀，但华硕人却很清楚自己在做什么——他们，是要依靠设计力来赢得明天的竞争。                                

今天的积累，是赢得明天的关键。高勇表示，现在华硕积极参与国际设计大奖评选，和全球一流科技企业同台竞技，不只是要证实自己的工业设计能力，更是希望借此跃入世界主流竞争，“在今天打一场决定明天的仗”。